Camisetas con casas de apuestas: los grandes del fútbol cobran millones mientras las provincias buscan prohibir la publicidad
Las casas de apuestas online se convirtieron en el principal sponsor del fútbol argentino. Hoy diez de los treinta clubes de la Liga Profesional llevan en su indumentaria la marca de un operador de juego, y los cinco grandes tienen a una empresa del rubro en el lugar más visible de la camiseta. Al mismo tiempo, en varias legislaturas avanzan proyectos para prohibir ese tipo de publicidad.
Según estimaciones del mercado, Boca recibe unos US$7,5 millones por año de Betsson, con contrato hasta 2028; River cobra alrededor de US$6 millones anuales de Betano, su sponsor principal desde 2025; y Racing también tiene a Betsson en el pecho, por cerca de US$2 millones. Independiente lleva la marca de Sportsbet desde 2023 y San Lorenzo, la de Casino Buenos Aires Online. Gimnasia y Esgrima La Plata, Rosario Central y Newell's completan la lista de clubes con sponsors del sector.
Las plataformas de juego desplazaron así a bancos, aerolíneas y marcas de consumo masivo, que durante años ocuparon ese espacio. El cambio se aceleró a partir de 2021, cuando las provincias y la Ciudad comenzaron a otorgar licencias para el juego online.
La reacción política no tardó. En la provincia de Buenos Aires, la senadora Malena Galmarini presentó un proyecto que prohíbe a las empresas de apuestas patrocinar camisetas e instalaciones deportivas y exhibir publicidad en un radio de 100 metros alrededor de estadios y polideportivos. Prevé multas de hasta 50.000 módulos y la suspensión o pérdida de la licencia para los operadores que no cumplan. El objetivo, según el texto, es “prevenir conductas de juego problemático y preservar la función social de los clubes”.
En Santa Fe, la diputada Alicia Azanza impulsa una prohibición total de la publicidad, la promoción y el patrocinio de juegos de azar en medios, redes sociales y a través de influencers, que también alcanzaría a los clubes y deportistas. En Salta, la Cámara de Diputados aprobó por unanimidad limitar los avisos de apuestas en bienes y vehículos del Estado, aunque dejó afuera a los clubes; el proyecto pasó al Senado. Allí, las apuestas online movieron 16.000 millones de pesos solo en julio.
El debate deja a los clubes ante un dilema: los contratos con las casas de apuestas son hoy una de sus principales fuentes de ingresos, pero crece la presión para alejar a esas marcas de un público en el que hay muchos chicos y adolescentes. A nivel nacional, el proyecto que restringe la publicidad del juego online todavía espera ser tratado en el Congreso.
