Betano, la marca de apuestas que se quedó con la Selección y con la camiseta de River
En apenas dos años de presencia en el país, Betano se convirtió en una de las marcas de apuestas más visibles de la Argentina. La firma, que pertenece al grupo griego Kaizen Gaming, es sponsor principal de River Plate y, desde abril, también patrocinador oficial de la Selección Argentina.
El acuerdo con la AFA se anunció a fines de abril, en la previa del Mundial 2026, y tiene alcance global: Kaizen Gaming opera en unos 20 mercados de Europa, América y África y emplea a más de 3.000 personas. La campaña con la que la empresa acompañó al equipo durante el torneo se llamó “Confiá” y se desplegó en televisión, medios digitales y vía pública.
“Continuamos consolidando el crecimiento de nuestra Asociación generando partnerships con marcas de primer nivel”, dijo entonces el presidente de la AFA, Claudio Tapia. El director comercial de la entidad, Leandro Petersen, lo definió como “un hito fundamental en el ambicioso plan de expansión global” de la Selección.
El desembarco en el fútbol local había llegado un año antes. En mayo de 2025, River presentó a Betano como su nuevo main sponsor, en un contrato de largo plazo que el mercado estima en alrededor de US$6 millones anuales. Desde entonces, la marca ocupa el frente de la camiseta en un estadio que acumula decenas de llenos consecutivos.
La Selección no tiene un único socio del rubro: durante el Mundial, la AFA sumó además a Winna.com, una plataforma de apuestas con criptomonedas, como sponsor regional. La estrategia de la AFA de multiplicar acuerdos con empresas de juego contrasta con la ofensiva de varias legislaturas, que discuten limitar o prohibir la publicidad de apuestas en el deporte.
